Beynelmilel, İstanbul

Amaç

“Gerçek mi, sahte mi?” tartışmalarının gündemi meşgul ettiği bir dönemde, Anavarza markası ile bal denilen mucizevi gıdayı hakettiği yere ulaştırmayı amaçlayarak yepyeni bir logo, kurumsal kimlik ve ambalajdan iletişim kampanyalarına kadar uzanan geniş ve uzun soluklu bir çalışmaya başladık.

Süreç

Tabiatın bize sunduğu en doğal tatlardan biri olan bal, herhangi bir ürün gibi anlatılmamalıydı. Bal, insanlar tarafından üretilmiyor sadece ambalajlanıyordu. Balın gerçek üreticilerinden insanlara bahsetmemiz lazımdı.

Uğrunda binlerce arının milyonlarca kilometre kanat çırptığı, arıcının toplamak için aylarca sabırla beklediği balın ziyan olmaması ve değerinin anlaşılması için kolları sıvadık. Arının üretim sürecini benimsediğimiz “sır, sabır, armağan” marka söylemi kimliğin tamamlayıcısı olarak geliştirildi. Arı’ya saygı duruşu fikriyle hazırlanan yeni logo ve görsel yaklaşımla da tüm iletişim malzemeleri yenilendi. Anavarza ambalajıyla ödüller kazandık ama aslında onun tasarımını biz yapmamış, doğadan almıştık.